Le nom du salon est la première chose que vous commandez et la dernière que vous pourrez changer. Il finit sur l’enseigne, sur la vitrine, dans le pseudo Instagram, dans la bouche des clientes qui vous recommandent, et sur les cartes que vous avez fait imprimer en mille exemplaires. Autant lui consacrer une soirée sérieuse plutôt qu’une décision prise au dernier moment devant l’enseigniste.
Qu’est-ce qui fait un bon nom de salon ?
Trois qualités, et elles se testent en dix minutes. Il se prononce : dites-le au téléphone à quelqu’un qui ne l’a jamais entendu, s’il faut épeler, c’est perdu. Il s’écrit : faites-le taper par trois personnes différentes, si vous obtenez trois orthographes vous perdrez des clientes qui cherchaient votre compte. Il se retient : redemandez-le le lendemain à la même personne.
Un nom court gagne presque toujours. Deux mots au maximum, et de préférence un seul. En Algérie, où le nom circule à l’oral entre voisines bien plus que par écrit, la longueur est ce qui se perd en premier dans la transmission.
Comment trouver des idées de nom ?
En partant de quelque chose que vous connaissez plutôt que d’une liste d’inspirations génériques. Cinq pistes qui produisent des noms qu’on ne trouve pas ailleurs.
- Votre prénom, ou celui d’une aïeule. C’est ce qui se fait le plus, ça humanise le salon, et personne ne peut vous le reprendre.
- Un repère du quartier : le nom de la rue, de la cité, du bâtiment que tout le monde connaît. Une cliente de Bab Ezzouar retiendra plus vite un nom qui parle de chez elle.
- Un mot de darija court et parlant, à condition qu’il s’écrive d’une seule façon en caractères latins.
- Ce que vous faites de mieux : si vous êtes reconnue pour la couleur, un nom qui l’évoque travaille pour vous à chaque prononciation.
- Une association de deux mots courts, en vérifiant qu’elle ne produit pas un sens involontaire dans l’une des trois langues du salon.
Faut-il un nom en français, en arabe ou en darija ?
Celui que votre clientèle utilisera à l’oral. Les trois marchent, et le vrai critère est ailleurs : le nom doit avoir une seule orthographe latine possible, parce que c’est sous cette forme qu’on le tapera sur Instagram et dans Google Maps. Un mot de darija magnifique qui s’écrit de quatre manières vous rend introuvable, alors que le même mot fixé sur une graphie devient un actif.
Un point pratique souvent découvert trop tard : si vous visez une clientèle qui écrit en arabe, vérifiez que le nom fonctionne aussi affiché en arabe sur l’enseigne. Certains noms français passent mal une fois translittérés.
Comment vérifier qu’un nom est libre avant de le choisir ?
Commencez par ce que vous pouvez vérifier vous-même en cinq minutes. Cherchez le nom sur Instagram avec et sans le nom de votre wilaya, sur Google Maps dans votre commune, et sur Facebook. Un salon homonyme à trois wilayas de distance ne pose pas de problème ; un salon homonyme dans la commune voisine vous condamne à partager vos recherches avec lui pendant des années.
Réservez le pseudo Instagram avant de commander quoi que ce soit. C’est gratuit, immédiat, et c’est la contrainte qui élimine le plus de candidats : un nom parfait dont le pseudo est pris depuis 2019 n’est pas un nom parfait.
Quelles erreurs éviter ?
Quatre reviennent constamment, et toutes se paient plus tard.
- Le nom trop proche d’une enseigne connue. Vous héritez de sa notoriété jusqu’au jour où vous héritez de ses problèmes, et vos clientes ne vous trouvent jamais en recherche.
- Le nom qui enferme dans une prestation : un salon appelé d’après les ongles aura du mal à vendre de la coiffure trois ans plus tard.
- Le nom qui enferme dans un lieu, si vous envisagez de déménager d’une commune à l’autre.
- Le nom choisi devant l’enseigniste, sans avoir vérifié le pseudo Instagram. C’est la manière la plus fréquente de se retrouver avec une enseigne et un compte qui ne portent pas le même nom.